Маркетинговое мышление: углублённый курс для практиков®
Единоразовый платёж или рассрочка на 4 месяца
Подробное описание
Есть разница между тем, кто умеет настраивать кампании, и тем, кто понимает, зачем они нужны и что происходит до и после клика.
Чего не хватает большинству маркетологов со стажем
Многие специалисты с опытом 2–3 года хорошо владеют инструментами, но затрудняются объяснить, почему выбрали именно этот канал, как их работа влияет на бизнес-показатели и что делать, когда стандартные подходы перестают работать. Курс закрывает именно этот пробел.
Программа построена вокруг 5 сквозных задач: анализ рынка, формирование ценностного предложения, выбор и комбинирование каналов, управление бюджетом и оценка эффективности. Каждая задача разбирается на конкретных кейсах — казахстанских и международных компаниях из сегментов B2C и B2B.
Как организована работа
Курс идёт 8 недель. Еженедельно выходит новый блок материалов: видео, разбор кейса и практическое задание. Группа работает в закрытом чате, где куратор отвечает на вопросы в течение 24 часов. Финальный проект — разработка маркетинговой стратегии на 6 месяцев для реального бизнеса из числа партнёров программы или собственного проекта участника.
Что отличает этот курс от стандартных программ
Не пересказ учебников, а работа с реальными данными: вы получите доступ к анонимизированным отчётам по рекламным кампаниям 6 компаний и будете искать в них ошибки и точки роста. Это сложнее, чем типовые задания, но именно так устроена реальная работа.
Участники, успешно защитившие финальный проект, получают сертификат и рекомендательное письмо от куратора.Структура программы
-
1
Программа курса
- Блок 1. Анализ рынка и конкурентов — PESTEL, порталы открытых данных, конкурентная разведка без платных сервисов
- Блок 2. Ценностное предложение — канвас Остервальдера, тестирование гипотез, работа с возражениями аудитории
- Блок 3. Медиапланирование — логика распределения бюджета, сравнение CAC по каналам, сезонность
- Блок 4. Контент и коммуникация — редполитика, tone of voice, адаптация под разные сегменты аудитории
- Блок 5. Аналитика и отчётность — построение дашборда в Looker Studio, интерпретация данных, выводы для бизнеса
- Блок 6. Управление каналами — SEO, платный трафик, email, SMM: когда что использовать
- Блок 7. Работа с командой и подрядчиками — постановка задач, приёмка работ, оценка результатов
- Блок 8. Финальный проект — стратегия на 6 месяцев, защита перед куратором и группой